王石川

“一碗麻辣烫，带火一座城”，盘梳2024年甘肃文旅业，人们总喜欢从一碗麻辣烫说起。诚然，麻辣烫滚烫，文旅业飘香。但显然，飘香的甘肃文旅，不仅仅有麻辣烫。

“全省接待游客人数、旅游花费分别增长15.9%、25.7%。”近日，省政府工作报告提到的文旅成绩单，颇为亮眼，引人瞩目。

数据是“抽象”的，而数据背后的文旅气象是生动而多彩的。这一年，“天水麻辣烫”火爆出圈，“东方微笑”倾倒世人；这一年，嘉峪关“关城夜游”人气高涨，敦煌文博会盛况喜人……一个个文旅爆款带来“流量”，蓄积“留量”，让人难忘。

此外，兰州“夜游黄河”入选全国客运精品航线典型案例，冶力关成功创建国家5A级景区，临夏地质公园入列世界地质公园等，都让人自豪，用“出新、出彩、出圈”来概括甘肃文旅2024年的发展状况，可谓准确。

出新才能出彩，出力才能出圈。甘肃文旅事业高质量发展，之所以势头更强、成色更足，原因是多方面的。近年来，全省上下把发展文旅产业摆在中国式现代化甘肃实践的优先位置，自我加压，快马加鞭自奋蹄；担当作为，再接再厉上台阶。比如，以“八个一”文化品牌为抓手，凝心聚力、真抓实干。

对于甘肃来说，文旅资源优势突出、禀赋优越，发展文旅产业具备扎实基础、巨大潜力和美好前景。如何变资源优势为发展优势？如何推动文旅产业实现高质量发展？如何在文旅强省建设上迈出更大步伐？

不久前，《光明日报》谈到的一个案例，给人启发。没有明星网红助阵，鸣沙山月牙泉景区这两年凭借着“万人星空演唱会”一炮走红。该演唱会连续举办182场，场场爆棚，一次次登上网络热搜，高峰时每晚吸引3万多名游客参与，让众多网友一次次发出“这是大西北独有的浪漫”的感慨。

“这是大西北独有的浪漫”，一语道出了发展文旅业的奥妙所在。独有的浪漫，就是独有的竞争力，也是独有的硬核实力。到敦煌，只为一睹千年莫高窟的震撼；到麦积山，只为领略跨越千年的“微笑”；到雅丹地质公园，只为欣赏“风的艺术”……甘肃每一个令人心驰神往的景点，都因它的独特魅力引来八方来客，这些景点都是文旅界的经典，独一无二，无可替代。

“这是大西北独有的浪漫”，在这些方面出实招、见实效，走深走实走到底，便能带来更多收获、留下更多赞叹。

无论打好升级牌，让资源“活”起来，还是打好融合牌，让消费“热”起来，都需要找准定位，用心用力做起来，都需出奇出新干起来。比如，去年全省上下借助甘肃社火、暖心瓜州、天水麻辣烫、兰山打卡、各类大合唱等热点事件，不间断借势造势、整合宣传，就带动了全省文旅市场整体火爆，后劲十足。

文旅产业是公认的朝阳产业、动力产业、绿色产业、富民产业、和谐产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能。瞄准目标，让文旅品牌热起来、火起来。抓机遇而争先，明靶向而聚力，知不足而奋进，甘肃文旅产业将实现华丽转身、精彩蝶变，迎来更大发展。