文博会现场，刘兰芳与戴虎头帽、背虎头包的机器人合影，传统非遗与现代科技巧妙交融，尽显新潮活力。新甘肃·甘肃日报记者 杨唯伟 摄

新甘肃·甘肃日报记者 杨唯伟

再次参加深圳文博会，61岁的国家级非遗庆阳香包绣制省级代表性传承人刘兰芳，心境已截然不同。

十余年前首次参展，她满心忐忑。如今伫立展台，历经岁月沉淀，只剩从容笃定、步履坚定。

第二十二届深圳文博会现场人流如织。甘肃馆内，一件件庆阳香包整齐陈列，格外吸睛。素雅底色搭配传统五色，虎头包、虎头帽造型憨态讨喜，针脚细密灵动。无需刻意造势，自带民俗文化底蕴的庆阳香包，吸引大批观展游客驻足欣赏。

曾经只流传在黄土乡野的手工技艺，如今稳稳登上国家级文化展会的舞台，在新时代焕发光彩。

“我的身后，有一群人在拼。”刘兰芳坦言，她的身后有稳定成熟的运营团队，还有一批擅长新媒体推广的年轻力量，为古老的庆阳香包拓宽了线上传播渠道，让非遗传播更立体、更广泛。

本届深圳文博会，刘兰芳带来两百余件香包精品参展。其中，虎头包、虎头帽凭借精巧的做工、讨喜的造型和美好的文化寓意，成为现场备受欢迎的非遗展品。

有人一进展馆便直奔展区，打听虎头包的摆放位置；有人慕名找到刘兰芳，亲切合影、致敬匠心；还有不少游客一边观赏，一边向同伴介绍普及：“这就是庆阳香包，非常火！”……

5月22日下午，刘兰芳在深圳文博会甘肃馆进行专场推介。新甘肃·甘肃日报记者 丁凯 摄

面对持续出圈的流量和热度，刘兰芳始终保持清醒。她认为，流量只是一时机遇，深耕实业、打磨技艺才是长久发展的根本。只有坚持日复一日的打磨和创新，才能让庆阳香包产业稳步向前、行稳致远。

这样清醒的认知和长远的眼光，是刘兰芳二十多年深耕非遗领域，历经起伏、不断摸索积累下来的底气与格局。

回望2002年，是刘兰芳全身心投入香包产业的起点，也是她艰难拓荒的开始。

彼时的庆阳香包，发展十分受限。只是当地农村妇女农闲时的手工活，制作零散、传播范围窄，基本走不出乡镇、迈不出甘肃。蕴藏其中的岐黄民俗文化，一直没有得到充分挖掘和普及。

三十多岁的刘兰芳，始终坚信，小小的香包，承载着厚重的传统文化，也有着广阔的发展前景。

她不愿千年民俗渐渐沉寂，不甘世代相传的手艺慢慢失传，下定决心要让庆阳香包走向更广阔的市场和舞台。

创业初期，产业基础薄弱，发展处处碰壁。为了深挖岐黄文化内涵、精进传统刺绣技艺，刘兰芳四处走访求教行业专家，潜心钻研古法技艺，一心守住传统手艺的本源。

当时国内南北审美差异较大，黄河流域香包色彩浓烈，长江流域香包风格素雅。传统庆阳香包配色厚重、面料老旧，虽然受到业内收藏爱好者的认可，却很难契合普通大众的审美。

最艰难的时候，她带着六七箱精心制作的香包作品远赴杭州推广，连续三天无人问津。市场的冷遇，让她备受打击，却始终没有放弃传承和发展香包技艺的初心。

多年来，刘兰芳坚持外出学习、开阔眼界、对标先进，在不断试错、总结经验的过程中，探索出一条适合庆阳香包发展的路子：守正、创新、育才。

守正，就是守住千年民俗的根本。传统针法、文化寓意、吉祥内涵全部原汁原味保留，让老祖宗留下来的非遗技艺代代相传、不断延续。

刘兰芳向参展嘉宾介绍庆阳香包文化。新甘肃·甘肃日报记者 丁凯 摄

创新，就是打破地域审美局限。她改良面料和辅料，优化色彩搭配，以素雅为底色，点缀传统五色，褪去老旧厚重的质感，兼具国风韵味与现代简约，更加贴合当代人的审美需求。

升级后的虎头造型立体灵动，融入“千里眼”“顺风耳”“嘴大吃四方”等传统吉祥文化元素，让古老纹样焕发全新活力。她还精准对接市场需求，打造高端收藏、商务礼品、日常伴手礼三类产品，让非遗既能登上高端展台，也能走进寻常百姓家。

育才，就是夯实产业发展根基。她常年开展实操培训，教授刺绣技艺，带动众多乡村绣娘就地就业、增收致富。同时积极对接高校设计团队，吸纳青年创意、融入新潮设计，让古老手艺适配新时代、接轨新市场。

早在电商刚刚兴起时，刘兰芳就主动布局线上市场。凭借扎实的做工和独特的文化质感，店铺自然下单率高达80%，年销售额长期稳定在数百万元。

曾经无人问津的乡村小手艺，如今已发展成为带动地方群众增收的特色产业，成为响当当的庆阳非遗名片。

刘兰芳进行专场推介。新甘肃·甘肃日报记者杨唯伟 摄

刘兰芳表示，未来将继续坚守匠心、稳住品质，依托生肖IP持续创新升级，改变非遗产品单一的装饰、佩戴功能，增加生活化实用设计，让千年老手艺更好地适配现代生活、融入大众日常。

5月22日下午，甘肃馆刘兰芳专场推介活动如约而至。刘兰芳从容自信地向现场嘉宾讲解庆阳香包的民俗文脉和技艺特色，现场演示端午花绳制作工艺，邀请大家沉浸式体验非遗魅力。

“刘老师，很早就知道您，可以合个影吗？”“请问线上在哪里能买到？”“有没有马年主题的香包？”

源自陇东的千年民俗文脉，乘着文化自信的时代东风，在鹏城深圳悄然浸润人心、绽放光彩。